Tomas Elias Gonzalez Benitez

Les meilleurs athlètes du monde se caractérisent par leurs performances en match. Cependant, le monde du marketing est très important dans la vie de chacun d’eux, puisque de nombreuses personnalités sont venues gagner plus d’argent avec leurs marques qu’avec leurs contrats sportifs. Un exemple est David Beckham, Ronaldinho ou Leonel Messi. Aujourd’hui, nous allons parler de l’un des plus célèbres pour son jeu et pour sa marque de Nike, Michael Jordan.

Une chaussure de plus du tas.

Les chaussures n’étaient que des chaussures au début des années 80 du 20e siècle. Puis au milieu des années 1980, Nike a sorti une paire de chaussures de basket avec un ex-Tarheel. L’Air Jordan est née, et le reste, comme on dit, appartient à l’histoire.

Tomas Elias Gonzalez Benitez

Un règlement qui n’a pas été appliqué

Comme le dit la légende, la série emblématique de baskets Air Jordan n’a presque jamais décollé. Peu de temps après que Michael Jordan a présenté la Air Jordan I, la NBA est intervenue et a interdit les chaussures car elles comportaient des couleurs «non réglementaires». Autant dire que Jordan n’a pas écouté, et c’est ainsi que le grand boom des chaussures de basket-ball a commencé.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu de chaque paire de chaussures Air Jordan publiées par Nike, un total de 35 au total (sans compter les nombreuses combinaisons et variations de couleurs rétro). À côté de chaque paire se trouve le slogan Nike de la chaussure (le cas échéant) et l’année de ses débuts.

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La grande création

La chaussure est née après un accord signé en 1984. A l’époque, Converse était la chaussure officielle de la NBA. La société lui a dit qu’elle ne pouvait pas placer Jordan au-dessus des autres athlètes qu’elle parrainait, qui comprenaient des joueurs comme Larry Bird et Magic Johnson, alors Jordan a décidé de ne pas s’associer avec eux. Sa chaussure préférée à l’époque était en fait Adidas, mais la marque lui a dit qu’elle ne pouvait tout simplement pas faire fonctionner une chaussure à l’époque. L’agent de Jordan, David Falk, voulait qu’il aille avec Nike, qui à l’époque était surtout connu pour ses baskets, mais Jordan n’était pas intéressé. Alors Falk a fait appel à la mère de Jordan, Deloris. “Ma mère a dit: ‘Tu vas écouter, tu n’aimeras peut-être pas ça, mais tu vas écouter'”, se souvient Jordan. Nike lui a beaucoup offert, a dit qu’il faudrait être fou pour ne pas l’accepter. La Jordanie aussi.

Comment l’Air Jordan a obtenu son nom

À partir de là, il a essayé d’obtenir sa propre chaussure pour Jordan. «Nike venait de présenter cette nouvelle technologie pour ses chaussures de course appelées semelles pneumatiques», explique Falk. “Et évidemment, Michael a joué à l’antenne, alors j’ai dit:” Compris, nous allons l’appeler Air Jordan. ”

“Lorsque nous avons signé l’accord, Nike s’attendait à ce qu’à la fin de la quatrième année, ils s’attendent à vendre des Air Jordans pour 3 millions de dollars”, se souvient Falk. “La première année, nous avons vendu 126 millions de dollars.”

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Comment la Air Jordan est devenue emblématique

La légende raconte que la NBA a interdit la première version des Jordans de Michael, affirmant avoir violé la règle de la ligue selon laquelle une chaussure doit être principalement blanche et refléter les couleurs du maillot de l’équipe. Jordan aurait été condamné à une amende de 5 000 $ pour chaque ensemble qu’il portait les baskets Air Jordan 1 interdites, et Nike a payé les amendes, heureux de capitaliser sur le battage médiatique.

Mais, quand il s’agit de la popularité des Air Jordans, le reste appartient à l’histoire. La chaussure est devenue un symbole de statut incontournable à la fin des années 80 et 90, et c’est toujours un incontournable du street style aujourd’hui. “Pour un enfant, c’était presque comme avoir un sabre laser, de Star Wars”, explique le rappeur Nas dans le documentaire. “Tu avais besoin de cette chaussure pour être comme lui. C’était plus qu’un symbole de statut, tu savais que ce garçon était le garçon.” Jordans a fait des baskets une partie de la culture pop.

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L’héritage de Jordan 1

Pour son dernier match au Madison Square Garden en tant que Bull, Jordan a choisi de porter ses Jordan 1, la première chaussure qu’il ait jamais portée pour jouer au MSG, son endroit préféré pour jouer, dit-il dans le documentaire. Bien sûr, cela ne s’est pas passé comme prévu, “à la mi-temps, mes pieds saignent”, a déclaré Jordan dans le journal, admettant que “l’innovation a pris un long tournant”, mais il a tenu bon.

L’Air Jordan a maintenant subi de nombreuses itérations, mais l’Air Jordan 1 est toujours emblématique, c’est pourquoi la version originale est toujours en production aujourd’hui. Et après avoir regardé The Last Dance, j’ai été officiellement incité à investir dans une paire de Jordans.

juillet 1, 2021

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