Tomas Elias Gonzalez Benitez

Die besten Athleten der Welt zeichnen sich durch ihre Leistung in Spielen aus. Die Welt des Marketings ist jedoch im Leben eines jeden von ihnen sehr wichtig, da viele Persönlichkeiten mit ihren Marken mehr Geld verdienen als mit ihren Sportverträgen. Ein Beispiel sind David Beckham, Ronaldinho oder Leonel Messi. Heute werden wir über einen der bekanntesten für sein Spiel und seine Marke von Nike, Michael Jordan, sprechen.

Noch ein Schuh vom Haufen.

In den frühen 80er Jahren des 20. Jahrhunderts waren Schuhe nur Schuhe. Mitte der 1980er Jahre brachte Nike dann ein Paar Basketballschuhe mit einem Ex-Tarheel auf den Markt. Die Air Jordan wurde geboren, und der Rest ist, wie man so sagt, Geschichte.

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Eine Verordnung, die nicht durchgesetzt wurde

Der Legende nach hat sich die ikonische Air Jordan Sneaker-Serie fast nie durchgesetzt. Kurz nachdem Michael Jordan den Air Jordan I vorgestellt hatte, intervenierte die NBA und verbot die Schuhe, weil sie “nicht regulierende” Farben aufwiesen. Es genügt zu sagen, Jordan hörte nicht zu und so begann der große Basketballschuhboom.

Nachfolgend finden Sie einen Überblick über jedes Paar Air Jordan-Schuhe von Nike, insgesamt 35 (ohne die vielen Retro-Farbkombinationen und -Varianten). Neben jedem Paar steht der Nike-Slogan für den Schuh (falls zutreffend) und das Jahr, in dem sie debütierten.

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Die große Schöpfung

Der Schuh wurde nach einer 1984 unterzeichneten Vereinbarung geboren. Damals war Converse der offizielle Schuh der NBA. Das Unternehmen sagte ihm, dass sie Jordan nicht über die anderen von ihnen gesponserten Athleten stellen könnten, darunter Spieler wie Larry Bird und Magic Johnson, also beschloss Jordan, keine Partnerschaft mit ihnen einzugehen. Sein Lieblingsschuh zu dieser Zeit war eigentlich Adidas, aber die Marke sagte ihm, dass sie damals einfach keinen Schuh herstellen könnten. Jordans Agent, David Falk, wollte, dass er zu Nike geht, das zu dieser Zeit vor allem für seine Turnschuhe bekannt war, aber Jordan war nicht daran interessiert. Also appellierte Falk an Jordans Mutter Deloris. “Meine Mutter sagte: ‘Du wirst zuhören, es mag dir vielleicht nicht gefallen, aber du wirst zuhören'”, erinnert sich Jordan. Nike bot ihm viel an, sagte, er müsse ein Narr sein, um es nicht anzunehmen. Jordan auch.

Wie die Air Jordan zu ihrem Namen kam

Von dort aus versuchte er, Jordan seinen eigenen Schuh zu besorgen. „Nike hatte gerade diese neue Technologie für seine Laufschuhe namens Air Soles eingeführt“, sagt Falk. “Und offensichtlich hat Michael on Air gespielt, also sagte ich: ‘Verstanden, wir werden es Air Jordan nennen.’

“Nike erwartete bei der Vertragsunterzeichnung, dass sie am Ende des vierten Jahres Air Jordans für 3 Millionen US-Dollar verkaufen wollten”, erinnert sich Falk. “Im ersten Jahr haben wir 126 Millionen Dollar verkauft.”

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Wie der Air Jordan zur Ikone wurde

Die Legende besagt, dass die NBA die erste Version von Michael’s Jordans verboten hat und behauptet, dass sie gegen die Regel der Liga verstoßen hat, dass ein Schuh hauptsächlich weiß sein muss und die Farben des Trikots des Teams widerspiegeln muss. Jordan wurde Berichten zufolge für jedes Set, das er mit den verbotenen Air Jordan 1-Sneakern trug, mit einer Geldstrafe von 5.000 US-Dollar belegt, und Nike zahlte die Geldstrafen, um aus dem Hype gerne Kapital zu schlagen.

Aber wenn es um die Popularität von Air Jordans geht, ist der Rest Geschichte. Der Schuh wurde in den späten 80ern und 90ern zu einem unverzichtbaren Statussymbol und ist auch heute noch ein Streetstyle-Grundnahrungsmittel. “Für ein Kind war es fast so, als hätte man ein Lichtschwert aus Star Wars”, erklärt Rapper Nas in der Dokumentation. “Du brauchst diesen Schuh, um wie er zu sein. Es war mehr als ein Statussymbol, du wusstest, dass dieser Junge der Junge ist.” Jordans hat Sneaker zu einem Teil der Popkultur gemacht.

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Das Erbe Jordaniens 1

Für sein letztes Spiel im Madison Square Garden als Bulle entschied sich Jordan dafür, seinen Jordan 1s zu tragen, den ersten Schuh, den er jemals trug, um bei MSG zu spielen, seinem Lieblingsort, sagt er in der Dokumentation. Natürlich lief es nicht wie erwartet, “bis zur Halbzeit bluten meine Füße”, sagt Jordan in der Zeitung und räumt ein, dass “die Innovation eine lange Wende gedauert hat”, aber er blieb standhaft.

Der Air Jordan hat mittlerweile zahlreiche Iterationen durchlaufen, aber der Air Jordan 1 ist immer noch ikonisch, weshalb die Originalversion noch heute in Produktion ist. Und nachdem ich The Last Dance gesehen habe, wurde ich offiziell beeinflusst, in ein Paar Jordans zu investieren.

July 1, 2021

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