Tomas Elias Gonzalez Benitez

Los mejores deportistas del mundo se caracterizan por su rendimiento en los partidos. Sin embargo el mundo del marketing es muy importante en la vida de cada uno de ellos, ya que muchas figuras llegaron a hacer mas dinero con sus marcas que con sus contratos deportivos. Un ejemplo es David Beckham, Ronaldinho o Leonel Messi. Hoy, hablaremos de uno de los mas famosos por su juego y por su marca de la mano de Nike, Michael Jordan.

Un Zapato Mas Del Monton.

Los zapatos fueron solo zapatos durante los primeros 80 y tantos años del siglo XX. Luego, a mediados de la década de 1980, Nike lanzó un par de zapatillas de baloncesto con un ex-Tarheel. Nació el Air Jordan, y el resto, como dicen, es historia.

Tomas Elias Gonzalez BenitezUn Reglamento Que No Se Cumplió

Como dice la leyenda, la icónica serie de zapatillas Air Jordan casi nunca despegó. Poco después de que Michael Jordan presentara las Air Jordan I, la NBA intervino y prohibió las zapatillas porque presentaban colores “no reglamentarios”. Basta decir que Jordan no escuchó y, por lo tanto, comenzó el gran boom de las zapatillas de baloncesto.

A continuación se muestra un vistazo a todos y cada uno de los pares de zapatos Air Jordan lanzados por Nike, un total de 35 en total (sin contar las muchas combinaciones de colores y variaciones retro). Junto a cada par está el lema de Nike para el zapato (si corresponde) y el año en el que debutaron.

Tomas Elias Gonzalez Benitez

La Gran Creación

El zapato nació después de un acuerdo firmado en 1984. En ese momento, Converse era el zapato oficial de la NBA. La compañía le dijo que no podían poner a Jordan por encima de los otros atletas que patrocinaban, que incluían a jugadores como Larry Bird y Magic Johnson, por lo que Jordan decidió no asociarse con ellos. Su zapato favorito en ese momento era en realidad Adidas, pero la marca le dijo que simplemente no podían hacer que un zapato funcionara en ese momento. El agente de Jordan, David Falk, quería que se fuera con Nike, que en ese momento era más conocida por sus zapatillas deportivas, pero Jordan no estaba interesado. Así que Falk apeló a la madre de Jordan, Deloris . “Mi madre dijo: ‘Vas a ir a escuchar, puede que no te guste, pero vas a ir a escuchar'”, recuerda Jordan. Nike le ofreció mucho,dijo que tendría que ser un tonto para no aceptarlo. Así lo hizo Jordan.

Cómo consiguió su nombre el Air Jordan

A partir de ahí, se trató de conseguirle a Jordan su propio zapato. “Nike acababa de presentar esta nueva tecnología para sus zapatillas de correr llamadas suelas de aire”, dice Falk. “Y, obviamente, Michael jugó en el aire, así que dije: ‘Lo tengo, lo vamos a llamar Air Jordan'”.

“La expectativa de Nike cuando firmamos el acuerdo era que, al final del cuarto año, esperaban vender Air Jordans por un valor de $ 3 millones”, recuerda Falk. “En el primer año, vendimos 126 millones de dólares”.

Tomas Elias Gonzalez Benitez

Cómo el Air Jordan se volvió icónico

Según cuenta la leyenda, la NBA prohibió la primera versión de las Jordan de Michael, afirmando que violaron la regla de la liga de que una zapatilla debe ser principalmente blanca y reflejar los colores de la camiseta del equipo. Según los informes, Jordan fue multado con $ 5,000 por cada juego que usó las zapatillas Air Jordan 1 prohibidas, y Nike pagó las multas, feliz de capitalizar la publicidad.

Pero, cuando se trata de la popularidad de Air Jordans, el resto es historia. El zapato se convirtió en un símbolo de estatus imprescindible a finales de los 80 y los 90, y sigue siendo un elemento básico del estilo urbano en la actualidad. “Para un niño, era casi como tener un sable de luz, de Star Wars “, explica el rapero Nas en el documental. “Necesitabas que ese zapato fuera como él. Era más que un símbolo de estatus, sabías que este chico era el chico”. Jordans hizo de las zapatillas deportivas parte de la cultura pop.

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El legado del Jordan 1

Para su último partido en el Madison Square Garden como Bull, Jordan eligió usar sus Jordan 1, el primer zapato que usó para jugar en MSG, su lugar favorito para jugar, dice en el documental. Por supuesto, no salió como esperaba, “para el entretiempo, me sangran los pies”, dice Jordan en el documento, admitiendo que “la innovación ha dado un giro largo”, pero se mantuvo firme.

El Air Jordan ahora ha experimentado numerosas iteraciones, pero el Air Jordan 1 sigue siendo icónico, por lo que la versión original todavía se está produciendo hoy. Y después de ver The Last Dance , me han influenciado oficialmente para invertir en un par de Jordan.

julio 1, 2021
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